Quanto investir em Google Ads para uma clínica ou consultório?

Por Leandro Martiniano · Outubro 5, 2026

“Quanto preciso investir?” é a primeira pergunta de quase todo profissional de saúde que pensa em anunciar no Google. A resposta honesta é: depende — mas dá para chegar num número com lógica, e não no chute.

O que define o custo

• Especialidade e procedimento. Buscas por implante, dermatologia estética ou advogado costumam ter clique mais caro que buscas por serviços de menor valor.
• Bairro. Jardins, Itaim e Vila Olímpia têm mais concorrência que bairros residenciais.
• Qualidade do anúncio e da página. O Google cobra menos de quem tem anúncio relevante e página rápida e útil.
• Palavras negativas. Sem elas, você paga por “curso”, “vaga”, “grátis” e nome de concorrente.

Uma conta simples para começar

Pense de trás para frente:

1. Quantos pacientes novos por mês você quer (e consegue atender)?
2. De cada 10 pessoas que chamam no WhatsApp, quantas agendam? (Se não sabe, comece medindo.)
3. De cada 100 cliques no anúncio, quantos chamam? Em páginas boas, uma parte relevante.
4. Multiplique os cliques necessários pelo custo médio por clique da sua busca — que dá para estimar no Planejador de Palavras-chave do Google.

Esse número é a sua verba de teste. Nas primeiras semanas a campanha aprende; depois você olha o custo por paciente e decide se escala.

O erro mais caro: não medir

Sem saber quais cliques viraram conversa no WhatsApp, o Google otimiza para clique barato — e você não sabe se o investimento voltou. Antes de ligar a campanha, configure as conversões. Explico como em como medir os cliques no WhatsApp do seu site.

Verba de mídia x gestão

A verba de anúncios é paga direto ao Google; a gestão é o trabalho de montar, acompanhar e otimizar. Desconfie de quem não separa as duas coisas.

Se quiser uma estimativa para o seu caso, veja como funciona o trabalho de gestor de tráfego — ou fale comigo pelo WhatsApp.